OMAJ

année

2021-2024

Marché

Mode responsable / seconde main

LOCALISATION

Paris

SERVICES

Stratégie de marque Identité visuelle Webdesign Shopify Direction artistique & retail

OMAJ

année

2021-2024

Marché

Mode responsable / seconde main

LOCALISATION

Paris

SERVICES

Stratégie de marque Identité visuelle Webdesign Shopify Direction artistique & retail

LA MARQUE

OMAJ est une start-up engagée pour plus de circularité dans la mode, positionnée entre Vinted et Vestiaire Collective. Sa promesse : simplifier la revente de belles pièces et proposer une seconde main certifiée impeccable. Côté vendeuses, la marque prend tout en charge : expertise, shooting, mise en ligne et vente. Côté acheteuses, elle garantit une sélection exigeante, sans mauvaises surprises sur l'état ou la qualité. OMAJ ne se positionne pas comme une simple plateforme, mais comme un intermédiaire de confiance. Une seconde main pensée comme une véritable marque de mode, l'impact carbone en moins.

L'ambition

À l’origine, OMAJ ne manquait ni de vision, ni d’engagement. Mais son image était trop fragile pour refléter la valeur réelle de son service. Pour convaincre une cible habituée aux standards de Sézane ou Ba&sh, la marque devait franchir un cap et monter en gamme. S’éloigner d’une posture start-up pour assumer un territoire plus affirmé, plus premium, plus structuré. La seconde main ne devait plus être perçue comme une alternative mais un choix désirable. Le défi : structurer une marque capable d’emprunter les codes du neuf sans en reproduire l’impact. Passer d’une start-up fonctionnelle à une véritable référence de la mode responsable.

Structurer une plateforme de seconde main pour en faire une marque premium.

Repositionnement visuel

La refonte a été pensée comme un repositionnement stratégique. Il ne s’agissait pas de rompre totalement avec l’existant, mais de faire évoluer la marque vers un registre plus affirmé. La vague du “A”, déjà présente dans l’identité initiale, est conservée comme point d’ancrage. Elle structure le logo, lui donne son équilibre. Le “O”, lui, devient central. Simplifié et renforcé, il agit comme un sceau graphique. Un cercle plein, lisible, immédiatement identifiable, qui incarne l’idée de sélection et de certification. Il devient un élément autonome du système visuel.

Repositionnement visuel

La refonte a été pensée comme un repositionnement stratégique. Il ne s’agissait pas de rompre totalement avec l’existant, mais de faire évoluer la marque vers un registre plus affirmé. La vague du “A”, déjà présente dans l’identité initiale, est conservée comme point d’ancrage. Elle structure le logo, lui donne son équilibre. Le “O”, lui, devient central. Simplifié et renforcé, il agit comme un sceau graphique. Un cercle plein, lisible, immédiatement identifiable, qui incarne l’idée de sélection et de certification. Il devient un élément autonome du système visuel.

Repositionnement visuel

La refonte a été pensée comme un repositionnement stratégique. Il ne s’agissait pas de rompre totalement avec l’existant, mais de faire évoluer la marque vers un registre plus affirmé. La vague du “A”, déjà présente dans l’identité initiale, est conservée comme point d’ancrage. Elle structure le logo, lui donne son équilibre. Le “O”, lui, devient central. Simplifié et renforcé, il agit comme un sceau graphique. Un cercle plein, lisible, immédiatement identifiable, qui incarne l’idée de sélection et de certification. Il devient un élément autonome du système visuel.

Déploiement & signature

Autour de ce nouveau logotype, l’identité gagne en densité. La typographie se fait plus structurée, plus éditoriale. La palette s’assombrit et s’affirme : vert profond, blancs texturés, contrastes nets. L’ensemble installe une image plus mature, plus premium, en phase avec les standards des marques que la cible d’OMAJ affectionne. Le déploiement renforce cette intention. Packaging, supports retail, pop-up et contenus visuels créent une atmosphère maîtrisée, presque éditoriale. Chaque point de contact participe à construire une expérience homogène et cohérente. "Le Galon" vient incarner cette expertise. Apposé sur les pièces lors de leur envoi, il matérialise la validation OMAJ. Inspiré des codes textiles, il agit comme une signature discrète mais forte : la preuve visible qu’une pièce a été sélectionnée et certifiée. OMAJ cesse d’être une plateforme fonctionnelle pour devenir une marque incarnée, prête à changer la mode.

Déploiement & signature

Autour de ce nouveau logotype, l’identité gagne en densité. La typographie se fait plus structurée, plus éditoriale. La palette s’assombrit et s’affirme : vert profond, blancs texturés, contrastes nets. L’ensemble installe une image plus mature, plus premium, en phase avec les standards des marques que la cible d’OMAJ affectionne. Le déploiement renforce cette intention. Packaging, supports retail, pop-up et contenus visuels créent une atmosphère maîtrisée, presque éditoriale. Chaque point de contact participe à construire une expérience homogène et cohérente. "Le Galon" vient incarner cette expertise. Apposé sur les pièces lors de leur envoi, il matérialise la validation OMAJ. Inspiré des codes textiles, il agit comme une signature discrète mais forte : la preuve visible qu’une pièce a été sélectionnée et certifiée. OMAJ cesse d’être une plateforme fonctionnelle pour devenir une marque incarnée, prête à changer la mode.

Déploiement & signature

Autour de ce nouveau logotype, l’identité gagne en densité. La typographie se fait plus structurée, plus éditoriale. La palette s’assombrit et s’affirme : vert profond, blancs texturés, contrastes nets. L’ensemble installe une image plus mature, plus premium, en phase avec les standards des marques que la cible d’OMAJ affectionne. Le déploiement renforce cette intention. Packaging, supports retail, pop-up et contenus visuels créent une atmosphère maîtrisée, presque éditoriale. Chaque point de contact participe à construire une expérience homogène et cohérente. "Le Galon" vient incarner cette expertise. Apposé sur les pièces lors de leur envoi, il matérialise la validation OMAJ. Inspiré des codes textiles, il agit comme une signature discrète mais forte : la preuve visible qu’une pièce a été sélectionnée et certifiée. OMAJ cesse d’être une plateforme fonctionnelle pour devenir une marque incarnée, prête à changer la mode.

DIGITAL & EXPÉRIENCE

La refonte s’est prolongée dans l’écosystème digital avec un objectif clair : traduire la promesse de certification dans l’expérience utilisateur.   L’e-commerce Shopify a été entièrement repensé : architecture, maquettes, hiérarchie produit, templates et parcours d’achat. Chaque détail devait traduire la promesse “certifiée impeccable” à travers une interface claire, structurée et rassurante.   La clarté des fiches produits, la précision des descriptifs et la qualité des visuels participent directement à la conversion. La seconde main ne devait plus générer d’incertitude, mais devenir un achat aussi fluide et rassurant que le neuf.   Le travail sur l’UX accompagne également le modèle économique. En structurant mieux la présentation des pièces et la perception de leur valeur, la plateforme peut assumer sa commission et soutenir un panier moyen plus élevé.  Les réseaux sociaux ont été alignés sur ce nouveau territoire. Stories structurées, formats éditoriaux, direction artistique cohérente : OMAJ ne communique plus comme une plateforme, mais comme une marque. OMAJ ne se contente plus d’opérer une marketplace. Elle orchestre une expérience.

DIGITAL & EXPÉRIENCE

La refonte s’est prolongée dans l’écosystème digital avec un objectif clair : traduire la promesse de certification dans l’expérience utilisateur.   L’e-commerce Shopify a été entièrement repensé : architecture, maquettes, hiérarchie produit, templates et parcours d’achat. Chaque détail devait traduire la promesse “certifiée impeccable” à travers une interface claire, structurée et rassurante.   La clarté des fiches produits, la précision des descriptifs et la qualité des visuels participent directement à la conversion. La seconde main ne devait plus générer d’incertitude, mais devenir un achat aussi fluide et rassurant que le neuf.   Le travail sur l’UX accompagne également le modèle économique. En structurant mieux la présentation des pièces et la perception de leur valeur, la plateforme peut assumer sa commission et soutenir un panier moyen plus élevé.  Les réseaux sociaux ont été alignés sur ce nouveau territoire. Stories structurées, formats éditoriaux, direction artistique cohérente : OMAJ ne communique plus comme une plateforme, mais comme une marque. OMAJ ne se contente plus d’opérer une marketplace. Elle orchestre une expérience.

DIGITAL & EXPÉRIENCE

La refonte s’est prolongée dans l’écosystème digital avec un objectif clair : traduire la promesse de certification dans l’expérience utilisateur.   L’e-commerce Shopify a été entièrement repensé : architecture, maquettes, hiérarchie produit, templates et parcours d’achat. Chaque détail devait traduire la promesse “certifiée impeccable” à travers une interface claire, structurée et rassurante.   La clarté des fiches produits, la précision des descriptifs et la qualité des visuels participent directement à la conversion. La seconde main ne devait plus générer d’incertitude, mais devenir un achat aussi fluide et rassurant que le neuf.   Le travail sur l’UX accompagne également le modèle économique. En structurant mieux la présentation des pièces et la perception de leur valeur, la plateforme peut assumer sa commission et soutenir un panier moyen plus élevé.  Les réseaux sociaux ont été alignés sur ce nouveau territoire. Stories structurées, formats éditoriaux, direction artistique cohérente : OMAJ ne communique plus comme une plateforme, mais comme une marque. OMAJ ne se contente plus d’opérer une marketplace. Elle orchestre une expérience.

CRÉDITS / © Photographies - Certains visuels présentés peuvent inclure des images non contractuelles, utilisées exclusivement à des fins de présentation de concept (voir CGV)